Durán Barba analizó el impacto de las redes sociales en la política y destacó el fenómeno Milei

• Durán Barba analizó cómo las redes sociales cambiaron la comunicación política
• Sostuvo que la atención del público se redujo a pocos segundos en la era digital
• Destacó que los mensajes emocionales generan más impacto que los discursos largos
• Señaló al estilo comunicacional de Milei como un ejemplo del nuevo lenguaje político
• Comparó las estrategias de comunicación del mandatario argentino con las de Trump
• Advirtió que los líderes deben adaptarse al lenguaje de las redes para sostener apoyo popular

El consultor político ecuatoriano Jaime Durán Barba reflexionó sobre los cambios que atraviesa la comunicación política en la era digital y sostuvo que los líderes contemporáneos deben adaptarse a un escenario marcado por la velocidad, la emoción y la brevedad de los mensajes. En una entrevista televisiva, el estratega señaló que la irrupción de las redes sociales y las nuevas tecnologías modificó profundamente la forma en que los ciudadanos consumen información y prestan atención al discurso público.

Durante la conversación, Durán Barba explicó que los parámetros tradicionales de la política, basados en la coherencia discursiva y la elaboración racional de argumentos, han perdido centralidad frente a un entorno comunicacional dominado por estímulos inmediatos. Según planteó, la sociedad actual responde de manera distinta a los mensajes políticos y exige contenidos capaces de captar la atención en pocos segundos.

El consultor, que tuvo un rol clave en la estrategia electoral que llevó a Mauricio Macri a la presidencia en 2015, sostuvo que el cambio cultural impulsado por la digitalización alteró la relación entre los dirigentes y la ciudadanía. A su entender, el consumo constante de redes sociales, la lógica de los “likes” y la velocidad con la que circula la información condicionan la manera en que se construyen los liderazgos.

En ese contexto, argumentó que los discursos extensos y conceptuales, centrados en debates técnicos o ideológicos, encuentran cada vez menos receptividad en el público. Por el contrario, explicó que los mensajes que apelan a la emoción, la sorpresa o la provocación tienden a generar mayor impacto en un ecosistema comunicacional donde la competencia por la atención es permanente.

Para ilustrar ese fenómeno, Durán Barba señaló que los ciudadanos se acostumbraron a consumir contenidos de manera fragmentada y veloz. Según explicó, diversos estudios muestran que el tiempo promedio de atención se redujo drásticamente, lo que obliga a los dirigentes a concentrar sus ideas en intervenciones breves y de alto impacto.

El consultor también vinculó esta transformación con el auge de liderazgos que utilizan un estilo comunicacional disruptivo. En ese sentido, mencionó al presidente argentino Javier Milei como un ejemplo de la forma en que algunos dirigentes logran conectar con las audiencias actuales. A su juicio, el fenómeno del mandatario libertario demuestra que el lenguaje político puede trascender fronteras culturales cuando logra adaptarse a los códigos de la era digital.

En su análisis, Durán Barba comparó este tipo de estrategias con las utilizadas por el ex presidente estadounidense Donald Trump. Según explicó, ambos líderes apelan a declaraciones llamativas o provocadoras que generan repercusión inmediata y mantienen la atención del público. Desde su perspectiva, ese tipo de intervenciones, incluso cuando parecen exageradas o improbables, funcionan como herramientas eficaces para captar visibilidad en el debate público.

Durante la entrevista también se refirió al legado político de Mauricio Macri y defendió su desempeño institucional. Recordó que el ex mandatario completó su mandato presidencial en un contexto histórico donde varios gobiernos no peronistas enfrentaron crisis que precipitaron su salida anticipada del poder. Para Durán Barba, ese hecho representa un dato relevante dentro de la historia política reciente del país.

Otro de los puntos abordados en la conversación fue el impacto de la abundancia tecnológica en la vida cotidiana. El consultor sostuvo que la expansión de dispositivos digitales y el acceso generalizado a la conectividad transformaron la experiencia social incluso en los sectores de menores recursos. A su entender, esta nueva realidad redefine las expectativas y los hábitos de consumo de información.

Finalmente, Durán Barba advirtió que la capacidad de gobernar en el mundo contemporáneo depende en gran medida de la habilidad para sostener el apoyo popular a través de la comunicación. En ese sentido, señaló que los dirigentes deben comprender los códigos del nuevo ecosistema mediático si aspiran a mantener legitimidad política a lo largo de sus mandatos.